Mode écolo : et les emballages ?

La tendance est au green dans l’industrie de la mode actuelle. Les matières utilisées pour la confection des habits comme des accessoires sont de plus en plus respectueuses de l’environnement. Je porte moi-même une grande attention à ce sujet. L’on retrouve de moins en moins de cuir et d’emballages en plastique. Le sujet des emballages est par ailleurs crucial pour les adeptes de la mode écolo ou de l’écologie tout court. Le point.

Les emballages écologiques et la mode green

La clientèle engagée dans la mode écologique et qui a pris conscience des conséquences néfastes de la fast fashion est appelée les consomm’acteurs. La mode green étant devenue tendance, les pièces commercialisées aujourd’hui sont indéniablement plus qualitatives et plus stylées.

La tendance du green dans la mode

J’ai remarqué qu’il existe de plus en plus de collections avec une approche vegan, écolo ou bio dans les défilés de mode. Les marques ont clairement pris conscience de la nécessité d’adapter la fashion à la préservation de l’environnement. Dans ce cadre, elles prennent de plus en plus un tournant « green » très appréciable et très apprécié. Je vous cite l’exemple de la marque Chanel qui, en 2016, a organisé un défilé de mode dans un jardin. L’on a pu retrouver des cotons, du bois, du liège et de la paille. Le virage vert est désormais pris par la plupart des acteurs de l’industrie de la mode et les autres marques comme Asos, H&M ou Esprit ont suivi cette tendance. Ces campagnes ont également été suivies d’une communication massive sur la nécessité d’adapter la fashion au green. Les marques vegan ont ainsi pris leur essor en développant des pièces 100 % nature comme des chaussures en toile de coton pourvues d’une gomme naturelle, etc. Actuellement, je vois un véritable développement du secteur de la mode green avec des accessoires qui sont réalisés selon une véritable créativité écologique. L’on parle alors notamment des lunettes ou du nœud papillon en bois.

Topo sur les emballages respectueux de l’environnement

Les consommateurs soucieux de l’environnement se tournent volontiers vers les marques qui ont adopté le concept de préservation de la planète. L’on retrouve dans la sphère fashion plusieurs références telles que les produits de Tresorbay qui comportent peu d’emballage ou pas du tout. Lorsqu’ils sont emballés, les matériaux usités sont écologiques, recyclés ou recyclables. J’ai lu que la société est en outre de plus en plus sensible à l’environnement. D’après un sondage de l’IPSOS et de Soprat, la protection de ce dernier est devenue la première préoccupation des Français bien avant le futur du système social et le pouvoir d’achat. Les e-commerçants s’y intéressent également de plus en plus.

Le problème de l’emballage et les raisons de privilégier l’écolo

Après l’extraction pétrolière, la mode est la seconde industrie la plus polluante au monde en raison de sa surabondance. Il convient de réduire les dégâts et cette action passe par l’absence des emballages ou au moins par l’utilisation de packaging entièrement éco-responsables.

L’emballage écologique a le vent en poupe !

Les consommateurs sensibilisés aux enjeux environnementaux de l’industrie de la mode, privilégient la transparence ainsi que les achats en accord avec leurs valeurs. Cette évolution influe grandement sur ma décision d’achat et contribue à façonner les nouvelles tendances en matière de packaging. Bien qu’ils soient nécessaires, les emballages sont indéniablement une source de déchets considérables. En tant que consommatrice, je me tourne davantage vers les références écologiques qui réduisent la pollution. Un packaging de conception écologique offre aux marques un véritable avantage concurrentiel, car leurs produits se distinguent mieux. Nombre d’entre elles ont décidé d’opter pour les emballages éco-conçus avec des matériaux recyclés ou encore pour des packaging compostables ou biodégradables. Des matériaux biosourcés d’origine végétale comme le sucre de canne, l’amidon de maïs, la cellulose ou l’algue ont rapidement vu le jour pour servir d’alternative au plastique. Les acteurs de l’industrie de la mode ont par ailleurs décidé de limiter le suremballage, puis de préférer un packaging minimaliste, mais capable tout de même de protéger les produits.

Les initiatives du côté des marques

Que les entreprises soient ou non intimement convaincues par la démarche éco-responsable, il est important qu’elles se soucient de la problématique des emballages éco-responsables des accessoires de mode et des habits qu’elles produisent. Les marques doivent cibler une expérience client proche de la perfection sinon parfaite. En effet, le user experience est essentiel dans la logistique du commerce en ligne. Au-delà de l’effet « waouh » au moment de l’unboxing, il influence également ma perception éco-responsable d’une marque. Viser une expérience utilisateur parfaite évite les retours logistiques en plus de réduire l’impact environnemental lié au transport et à la destruction des marchandises. De ce point de vue, il convient de choisir un emballage qui peut être facilement retournable pour le rendre éco-responsable et irréprochable en matière de user experience.

L’adoption des emballages 100 % éco-responsables

Un emballage non ou peu respectueux de l’environnement peut impacter les taux de conversion d’une plateforme web. En effet, je suis plus encline à déposer des avis peu favorables concernant les marques qui ne se soucient pas de la planète. Par ailleurs, les alternatives éco-responsables au niveau des emballages offrent la même performance en termes de protection et de résistance que les références classiques.

Qu’entend-on par emballage éco-responsable ?

Un emballage éco-responsable intègre le choix de matériaux plus vertueux, c’est-à-dire biodégradables, recyclables, compostables ou recyclés. Les enseignes qui font un pas dans la bonne direction décident de garder le même type d’emballage qu’ils utilisent actuellement, mais veillent à ce qu’il contienne des matières recyclables ou à ce qu’il soit plus facile à recycler. Elles peuvent également choisir un emballage entièrement éco-responsable et fabriqué à partir de matières recyclées. Pour économiser sur les matières premières, elles peuvent décider de revoir leur taille.

Les matériaux pour l’emballage : des alternatives éco-responsables

Chaque type de matériau usité pour l’emballage possède une alternative écologique. Les boîtes et caisses en papier kraft peuvent être remplacées par du carton recyclé. Les pochettes opaques en plastique peuvent être échangées pour des versions en plastique recyclé ou par des pochettes kraft. Les pochettes à bulles, pour leur part, peuvent être troquées contre des modèles mixtes qui intègrent de la matière recyclée. Les marques peuvent également opter pour les pochettes en carton micro-cannelure ou matelassé 100 % papier.